Native Advertising: cos’è, come e perché farla, esempi [2025]

Il Native Advertising è una delle più recenti e interessanti opportunità offerte dal panorama del digital marketing: una forma di pubblicità che si integra perfettamente con il contenuto dei siti web e dei social media.

Il mondo della pubblicità online è in costante evoluzione ed è importante rimanere al passo con le tendenze per ottenere i migliori risultati possibili.

Ecco perché in questo articolo parleremo del native advertising, come funziona e come utilizzarlo per creare campagne efficaci. Esploreremo anche la relazione tra native advertising e content marketing, analizzando i rischi e le opportunità offerte da questa strategia pubblicitaria.

Quindi continua a leggere con attenzione e scopri le potenzialità di questo canale di advertising.

Native advertising: cos’è e come funziona

Il native advertising rappresenta un’opportunità interessante per le aziende di raggiungere il loro pubblico target in modo efficace, offrendo loro informazioni utili e pertinenti senza risultare invasivi. 

Tuttavia, per ottenere i migliori risultati possibili è indispensabile investire nella pianificazione e nella creazione di contenuti pubblicitari di alta qualità e perfettamente integrati con la piattaforma su cui vengono visualizzati.

Ma cos’è davvero il native advertising?

Si differenzia dalle forme tradizionali per la sua integrazione perfetta con il contenuto editoriale o della piattaforma su cui viene visualizzato. 

Il successo del native advertising risiede soprattutto nella sua capacità di fornire un’esperienza pubblicitaria meno invasiva e più rilevante per gli utenti, che sono maggiormente propensi ad interagire con i contenuti pubblicitari quando questi presentano un reale interesse e offrono informazioni utili e pertinenti. 

Questo tipo di pubblicità si integra quindi perfettamente con il marketing digitale e con l’esigenza sempre crescente delle aziende di raggiungere il loro pubblico target in modo efficace.

Il native advertising può assumere diverse forme, a seconda della piattaforma utilizzata. Ad esempio, sui social media gli annunci pubblicitari possono apparire come post sponsorizzati, inseriti tra i post organici degli utenti. 

Sui motori di ricerca, invece, gli annunci pubblicitari possono apparire come risultati di ricerca sponsorizzati. 

Su siti web e blog, invece, gli annunci pubblicitari possono assumere la forma di articoli sponsorizzati, che raccontano storie o offrono informazioni pertinenti al pubblico target.

È importante sottolineare che il native advertising richiede una pianificazione e una strategia pubblicitaria ben precise, per garantire che gli annunci pubblicitari siano rilevanti e interessanti per il pubblico target e in grado di offrire un reale valore aggiunto. 

Qual è lo scopo del native advertising?

Lo scopo del native advertising è quello di promuovere prodotti o servizi in maniera naturale e integrata all’interno del contesto in cui l’utente si trova, senza interrompere l’esperienza di navigazione. 

A differenza della pubblicità tradizionale, che spesso appare come un contenuto estraneo o invasivo, il native advertising si fonde con il formato e lo stile della piattaforma, rendendo la comunicazione più fluida e meno intrusiva.

L’obiettivo principale è catturare l’attenzione dell’utente in modo discreto, offrendo contenuti utili, interessanti o informativi che abbiano valore reale per chi li fruisce. In questo modo, il messaggio promozionale non viene percepito come forzato, ma come una parte naturale dell’esperienza online. 

Il native advertising punta quindi a creare coinvolgimento, fiducia e riconoscibilità del brand, aumentando le probabilità che l’utente interagisca spontaneamente con il contenuto e sviluppi un legame positivo con l’azienda. Non si limita, infatti, a vendere un prodotto: lavora per informare, intrattenere e coinvolgere, facendo sì che la pubblicità diventi un valore aggiunto per l’utente anziché un’interruzione fastidiosa

I formati del native advertising

Ora che è chiaro cos’è il native advertising, passiamo a parlare dei formati che è possibile sfruttare sul web grazie a questa strategia:

1. In-feed: nello specifico riguarda articoli sponsorizzati presenti all’interno dei siti web e social adv. È facile trovare un formato in-feed nelle sezioni dedicate alle notizie su Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn;
2. Annunci sponsorizzati: molto frequenti sulle pagine dei motori di ricerca. Particolarmente gettonati sono gli annunci sponsorizzati su Google Search, che appaiono sopra i risultati organici;
3. In-ad: dei veri e propri “contenitori pubblicitari”, ma posti fuori dal flusso di contenuti editoriali e che trattano argomenti/prodotti/servizi in linea con il contesto;
4. Recommendation widgets: link pubblicitari posti al termine di articoli, che  suggeriscono contenuti simili o strettamente collegati all’argomento trattato;
5. Liste sponsorizzate: elenchi di prodotti di aziende presentati su siti senza contenuti editoriali, collegati a landing page aziendali. Queste liste sono progettate per integrarsi con l’esperienza di navigazione;
6. Custom: riguardano tutte quelle forme di pubblicità nativa che non rientrano nei precedenti formati. Un ottimo esempio è il “Brand Studio” del New York Times, che produce articoli pubblicitari in linea con il tono editoriale del giornale.

I formati di native advertising si distinguono per la loro capacità di integrarsi armoniosamente nei contesti in cui vengono visualizzati, rendendo la pubblicità meno invasiva e più coinvolgente per l’utente.

Sì, l’argomento sta diventando sempre più succoso e articolato. Probabilmente per capire meglio l’efficacia del native advertising è necessario ricorrere ad alcuni esempi pratici. 

Nel prossimo paragrafo, parleremo proprio di questo!

Native advertising: esempi concreti

Per comprendere meglio come funziona il native advertising, vediamo alcuni esempi di campagne di successo in diversi settori.

Airbnb

Airbnb ha utilizzato il native advertising per promuovere le sue esperienze online. L’azienda ha creato una serie di articoli che raccontavano storie di viaggiatori che avevano soggiornato in case di Airbnb in tutto il mondo. Questi articoli sono stati pubblicati su siti web di viaggi e lifestyle e sono stati sponsorizzati da Airbnb.

Coca-Cola

Coca-Cola ha utilizzato il native advertising per promuovere la sua campagna “Share a Coke”. L’azienda ha creato annunci pubblicitari su Facebook e Twitter che includevano il nome delle persone del pubblico target. Questi annunci erano progettati per sembrare nativi alla piattaforma e offrivano agli utenti l’opportunità di creare e condividere un’immagine personalizzata della bottiglia con il loro nome sopra.

HubSpot

HubSpot ha utilizzato il native advertising per promuovere i suoi contenuti educativi. L’azienda ha pubblicato articoli informativi su siti web di marketing e business, offrendo ai lettori informazioni utili sulle migliori pratiche di marketing digitale. Questi articoli sono stati sponsorizzati da HubSpot e sono stati progettati per apparire come contenuti organici e pertinenti.

Campagne di native advertising: come crearle

Creare una campagna di native advertising efficace richiede una pianificazione attenta e una comprensione dettagliata del pubblico target. Da dove iniziare? vediamo alcuni consigli per creare una campagna di successo.

Identificare il pubblico target

Il primo passo per creare una campagna di native advertising è identificare il pubblico target. È importante comprendere i bisogni e le esigenze del pubblico per creare contenuti pertinenti e interessanti.

Prima di tutto, è necessario comprendere a fondo il prodotto o il servizio che si intende promuovere e quali sono i benefici principali per il cliente. 

Dopo è importante raccogliere informazioni dettagliate sul pubblico target, tra cui l’età, il sesso, la posizione geografica, gli interessi e le abitudini di acquisto. 

Una volta ottenute queste informazioni, è possibile creare una strategia di marketing personalizzata per il pubblico target specifico. 

Scegliere la piattaforma giusta

La scelta della piattaforma giusta è essenziale per il successo della campagna di native advertising.

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Tra le piattaforme più popolari, Taboola e Outbrain sono spesso citate come alternative valide. Entrambe offrono strumenti efficaci per la promozione dei contenuti sui siti web di terzi, consentendo di raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Tuttavia, vi sono alcune differenze tra le due piattaforme.

Taboola, ad esempio, si concentra principalmente sulla promozione di contenuti editoriali e informativi, mentre Outbrain è più orientata alla promozione di prodotti e servizi. Inoltre, Taboola offre una maggiore flessibilità nella personalizzazione delle campagne pubblicitarie, mentre Outbrain è molto specifica nel target di mercato a cui si rivolge.

Oltre a queste due piattaforme, ci sono altre opzioni tra cui scegliere come AdRoll, che ad esempio offre funzionalità avanzate di remarketing.

In ogni caso, è importante fare una valutazione accurata delle diverse piattaforme e scegliere quella più adatta alle esigenze della campagna pubblicitaria in corso. La scelta di una piattaforma pubblicitaria efficace può fare la differenza tra una campagna di marketing di successo e un investimento sprecato.

Creare un contenuto di alta qualità

Il contenuto deve essere di alta qualità e pertinente per il pubblico target. È importante utilizzare immagini e testi che siano in grado di catturare l’attenzione dell’utente e di offrire un valore aggiunto.

Anche il copywriting è fondamentale perché ti permette di adottare uno stile di comunicazione che si integri perfettamente con il tono e lo stile del sito web o della piattaforma su cui viene visualizzato l’annuncio pubblicitario.

L’obiettivo deve essere sempre quello di realizzare un contenuto che si “mimetizzi” tra i contenuti organici di ogni piattaforma, senza dare l’impressione di essere una pubblicità e di offrire un prodotto o servizio non richiesto dall’utente.

5 trend per il 2025

Se sei a capo di una PMI o se operi come libero professionista, avrai sicuramente il desiderio di fare la differenza nel tuo settore e proporre dei contenuti di native marketing di tendenza e capaci di cavalcare l’onda del momento.

Nelle prossime righe troverai un approfondimento dedicato ai cinque trend previsti per l’anno in corso.

Attività di top-of-funnel

Parliamo di strategie di marketing che hanno come fine quello di coinvolgere potenziali clienti che potrebbero non avere alcuna conoscenza del tuo brand o delle tue proposte. 

Da questo punto di vista è prezioso il parere della Generazione Z, che sembrerebbe pienamente a proprio agio davanti al branded content, a condizione che soddisfi elevati standard di qualità e offra qualcosa di prezioso in cambio dell’attenzione. 

Utilizzare strategie di native advertising con attività di top-of-funnel può aiutare a raggiungere un pubblico più vasto e a coinvolgerlo in modo autentico e significativo.

Fiducia e qualità come obiettivi di base

Siamo circondati da una crescente disinformazione e scetticismo, questo sia nel mondo online che offline. I consumatori cercano sempre più fonti affidabili e contenuti di qualità per prendere decisioni informate. Ecco perché, uno dei trend del native advertising, riguarda la creazione di contenuti genuini, trasparenti e di alto valore. 

Come nei rapporti umani della vita di tutti i giorni, anche in quelli virtuali è essenziale porre la fiducia alla base. 

Fiducia e qualità devono, quindi, guidare tutte le strategie di native advertising, in modo che qualsiasi post, articolo o banner, non solo attiri l’attenzione, ma trasmetta anche un chiaro messaggio di credibilità e eccellenza.

Conoscenza approfondita del panorama Native Advertising

Conoscere e comprendere gli strumenti e le piattaforme che sostengono la programmatic native advertising è importante per rendere massima l’efficacia delle campagne attuate.

Se comprendo a fondo lo scenario in cui mi muovo, saprò mettere in atto strategie vincenti.

È questo il principio di questo trend!

Applicando questo principio, i marketer possono beneficiare di una maggiore precisione nel raggiungere il pubblico in target, diffondendo messaggi giusti nel momento giusto. 

Di riflesso, il budget economico a disposizione viene ottimizzato e la pertinenza degli annunci, migliorata.

L’AI renderà il Native Advertising iper-personalizzato

L’intelligenza artificiale permetterà di analizzare grandi quantità di dati per capire a fondo le preferenze dei consumatori, insieme ai loro comportamenti.

Il risultato? Esperienze di native advertising altamente personalizzate, che possono adattarsi dinamicamente alle esigenze del pubblico. 

Grazie all’intelligenza artificiale i contenuti diventeranno sempre più rilevanti e coinvolgenti, con un conseguente innalzamento dell’efficacia delle campagne e della soddisfazione dei consumatori.

Lo storytelling al centro delle campagne native   

Il pubblico è sempre più propenso a seguire brand nei quali potersi rispecchiare. I consumatori moderni sono sempre più interessati a sostenere “valori”, più che “marchi”.

Questo trend del native marketing sta spingendo molte aziende ad evolversi verso uno storytelling basato su uno scopo, dove i contenuti raccontano una storia che risuona con il pubblico a un livello profondo. 

Ecco, quindi, che le pubblicità smettono di essere “prodotto-centriche”, ma si spostano su contenuti più emotivi, capaci anche di ispirare.

Lo storytelling basato su uno scopo può creare un legame emotivo più forte con il pubblico, differenziando il brand e costruendo una fedeltà duratura.

Native advertising e content marketing

Il native advertising e il content marketing sono due strategie di marketing digitale che possono essere utilizzate insieme per raggiungere risultati ancora più efficaci. 

• Il content marketing consiste nella creazione di contenuti di alta qualità, che offrono informazioni pertinenti e utili al pubblico target,
• il native advertising si integra perfettamente con il contenuto editoriale o della piattaforma su cui viene visualizzato.

La combinazione di queste due strategie può essere particolarmente efficace, perché consente di raggiungere una maggiore visibilità e di aumentare l’engagement degli utenti. Ad esempio, utilizzando il native advertising per promuovere i propri contenuti, le aziende possono raggiungere un pubblico più ampio e interessato alle tematiche trattate nei loro articoli o video.

Inoltre, grazie alla capacità del native advertising di integrarsi perfettamente con la piattaforma su cui viene visualizzato, gli annunci pubblicitari possono apparire come contenuti organici e pertinente per gli utenti, migliorando l’esperienza complessiva dell’utente e aumentando la possibilità di interazione con i contenuti.

Per questo motivo il content marketing e il native advertising possono essere utilizzati insieme per creare una strategia pubblicitaria integrata ed efficace, offrendo ai potenziali clienti informazioni utili e pertinenti in modo non invasivo e discreto.

Native advertising: criticità e opportunità

Il native advertising offre numerose opportunità alle aziende, ma è importante utilizzarlo in modo etico ed efficace, per evitare di causare reazioni avverse degli utenti e ridurre l’efficacia della campagna pubblicitaria.

Rischi e criticità del native advertising

Uno dei principali rischi del native advertising è la possibilità di ingannare gli utenti, facendo loro credere che il contenuto pubblicitario sia organico e non sponsorizzato. Questo può portare ad una perdita di fiducia dei consumatori nei confronti dell’azienda e alla riduzione dell’efficacia della campagna pubblicitaria.

Inoltre, se il contenuto pubblicitario non è pertinente o interessante per il pubblico target, può risultare invasivo e irritante, causando una reazione avversa degli utenti e un calo della reputazione dell’azienda.

Per evitare questi rischi, è fondamentale etichettare chiaramente il contenuto pubblicitario come tale e creare contenuti di alta qualità e perfettamente integrati con la piattaforma su cui vengono visualizzati.

Opportunità offerte dal native advertising per le aziende

Nonostante i rischi associati, il native advertising offre numerose opportunità alle aziende, come ad esempio la possibilità di raggiungere il proprio pubblico target in modo più efficace ed efficiente, aumentando l’engagement degli utenti e migliorando la reputazione dell’azienda.

Inoltre, il native advertising consente alle aziende di promuovere i propri contenuti in modo discreto e non invasivo, offrendo al pubblico target informazioni utili e pertinenti. In questo modo, le aziende possono aumentare la loro visibilità online e migliorare la loro reputazione, diventando un punto di riferimento per il pubblico target.

Infine, grazie alla capacità del native advertising di integrarsi perfettamente con il contenuto editoriale o della piattaforma su cui viene visualizzato, gli annunci pubblicitari possono apparire come contenuti organici e pertinente per gli utenti, migliorando l’esperienza complessiva dell’utente e aumentando le possibilità di interazione.

Sarà interessante sapere che per le aziende, gli annunci della pubblicità “native”  vengono visualizzati il 53% in più rispetto a quelli comuni. L’intenzione di acquisto, vede addirittura un’impennata del 18%. 

Un supporto non di poco conto per consolidare la brand awareness e aumentare la lead generation.

Perché scegliere Nextre Digital

Il native advertising rappresenta una forma di pubblicità online sempre più efficace ed efficiente, che consente alle aziende di raggiungere il proprio pubblico target in modo non invasivo e discreto. Tuttavia, per ottenere i migliori risultati possibili, è indispensabile investire nella pianificazione e nella creazione di contenuti pubblicitari di alta qualità e perfettamente integrati con la piattaforma su cui vengono visualizzati.

In questo contesto, scegliere Nextre Digital per una campagna di native advertising può essere un’ottima soluzione. La nostra agenzia web marketing mette a disposizione dei clienti una vasta gamma di servizi di marketing digitale, tra cui la creazione di contenuti di alta qualità per il native advertising e la scelta della piattaforma giusta per promuoverli.

Grazie alla nostra esperienza e competenza nel campo del marketing digitale, siamo in grado di offrire ai nostri clienti soluzioni personalizzate e adatte alle loro esigenze, garantendo la massima efficacia delle campagne pubblicitarie e il raggiungimento degli obiettivi prefissati.

I nostri esperti avranno costantemente sotto controllo le performance delle campagne di native advertising, offrendoti una reportistica dettagliata e dei suggerimenti per apportare eventuali correzioni in tempo reale e migliorare l’efficacia della strategia pubblicitaria.

Se vuoi realizzare la tua prima campagna di Native Advertising e aumentare le vendite del tuo e-commerce, contattaci e scopri cosa possiamo fare per te.