Alberatura sito: come crearla, come ottimizzarla e tool consigliati

L’alberatura di un sito web rappresenta uno step fondamentale, dal quale dipenderà la sua futura navigazione. Quando crei un sito ex novo, infatti, devi essere in grado di assicurare un’adeguata user experience, in maniera tale da trattenere gli eventuali visitatori e spingerli a navigare all’interno del sito: un obiettivo che non otterrai mai, se esso non è stato organizzato nel modo corretto.

Ed è appunto qui che entra in gioco l’alberatura, il cui scopo è proprio quello di organizzare e strutturare i contenuti del tuo sito web, garantendo così una navigazione agile e veloce. La domanda è: come si fa a ottenere questo risultato, a livello pratico? Scopriamolo insieme analizzando nel dettaglio come funziona l’alberatura di un sito. 

Cos’è l’alberatura del sito web?

Come ti abbiamo accennato nell’introduzione, l’alberatura di un sito web altro non è se non la sua organizzazione interna: un vero e proprio processo di strutturazione e organizzazione dei contenuti allo scopo di renderli facilmente fruibili agli occhi degli utenti, ottenendo al contempo un buon posizionamento a livello SEO. 

Del resto, qualsiasi sito web presente in rete esiste unicamente per soddisfare tanto le esigenze degli utenti, quanto quelle di Google. Quest’ultimo, in particolare, rappresenta senz’altro il giudice più severo, essendo in grado di riscontrare immediatamente le problematiche che impediscono ai visitatori di navigare in scioltezza. 

Problematiche che si traducono in un abbandono precoce del sito da parte degli utenti, proprio perché è organizzato male e rende faticosa la ricerca dei contenuti. Quando ciò avviene, anche Google se ne accorge, finendo così per penalizzare il tuo sito web a discapito di altri organizzati bene o, per dirlo meglio, dotati di un’alberatura migliore. 

Contrariamente a quanto potresti pensare, infatti, l’alberatura di un sito web non c’entra assolutamente nulla con il suo menù di navigazione. Mentre quest’ultimo ti permette di visualizzare soltanto i contenuti principali, l’alberatura ti assicura una chiara visione di tutto ciò che è presente all’interno del sito, svolgendo quindi un lavoro più tecnico e approfondito, che tiene ugualmente in considerazione le esigenze lato SEO e quelle lato utente. Così facendo, infatti, potrai godere di una serie di importanti vantaggi, che si traducono nei seguenti aspetti:

• miglioramento della navigazione degli utenti, in quanto una struttura chiara e ben organizzata rende il sito più acile da esplorare, aiutando gli utenti a trovare rapidamente ciò che cercano e, conseguentemente, aumentando la loro soddisfazione e riducendone il tasso di abbandono;
• ottimizzazione del posizionamento nei motori di ricerca (SEO), che tendono a valorizzare maggiormente i siti web dotati di una struttura logica e ben definita. Una buona alberatura facilita infatti la scansione e l’indicizzazione del sito, migliorando il ranking nella SERP (Search Engine Results Pages);
• facilitazione dell’aggiunta di nuovi contenuti, poiché una struttura ben pianificata rende più semplice e coerente l’espansione del sito. Quando parti da una base solida, aggiungere nuove sezioni o pagine senza compromettere l’organizzazione generale diventa molto più semplice;
• aumento delle conversioni, mettendo gli utenti nella condizione di trovare facilmente le informazioni che cercano, spingendoli quindi a compiere le azioni desiderate, come effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter;
• miglioramento dell’accessibilità, in quanto una buona alberatura assicura che il sito sia accessibile a tutti gli utenti, inclusi quelli con disabilità. Strutture ben pensate permettono infatti di implementare facilmente tecnologie assistive, migliorando così l’accessibilità e l’inclusività;
• manutenzione semplificata, perché un sito ben organizzato ti permette di individuare e aggiornare i contenuti con facilità, risolvendo al contempo eventuali problemi tecnici.

Ora che ti sei fatto una panoramica generale dei vantaggi che puoi ottenere attraverso un’alberatura del sito web ben organizzata, scendiamo nel dettaglio e cerchiamo di capire gli aspetti che devi considerare per realizzarla al meglio.

Alberatura lato SEO

L’alberatura lato SEO (Search Engine Optimization) è interamente basata sull’utilizzo strategico di specifiche keyword, ossia parole chiave che ti aiutano a ottimizzare correttamente ogni singola pagina del tuo sito web. Per riuscire a strutturare il tuo sito con efficacia, pertanto, dovresti come prima cosa stilare un elenco di parole chiave attinenti ai servizi che offri e/o alle tematiche trattate dalla tua azienda, così da individuare le macrocategorie in cui suddividere il sito. 

Per stabilire una lista di keyword realmente efficace, puoi sfruttare uno strumento chiamato “Google Keyword Planner” che, come puoi intuire dal suo stesso nome, ti viene offerto gratuitamente da Google per permetterti di analizzare il volume di ricerca mensile delle parole chiave. 

Con questa espressione ci si riferisce infatti al “successo” che tali parole chiave riscuotono sul motore di ricerca in un determinato mese: detto in altre parole, serve a capire se una keyword viene cliccata o meno dagli utenti e quanto spesso accade. Va da sé, naturalmente, che le parole chiave da inserire nella tua lista dovrebbero essere quelle dotate di un buon volume di ricerca.

Una volta che avrai stabilito quali sono le tue keyword e le avrai adeguatamente sfruttate per creare la tua alberatura lato SEO, potrai monitorare l’effettivo posizionamento ottenuto su Google attraverso un altro importante strumento offerto dal motore di ricerca, chiamato “Google Search Console”, in grado di fornirti una panoramica precisa delle prestazioni ottenute dal tuo sito web.

Va da sé che, per ottenere prestazioni elevate, non è sufficiente basarsi sul volume di ricerca delle parole chiave, in quanto è altrettanto importante tenere conto anche del  loro livello di concorrenza: se una determinata keyword è già stata ampiamente sfruttata dai siti concorrenti, che si sono posizionati con quella, è perfettamente inutile che ti “accodi” anche tu. In aggiunta a questo, è utile anche mettersi nei panni dell’utente, prediligendo quindi parole chiave più specifiche in grado di attirare persone già potenzialmente interessate a ciò che offri. 

Alberatura lato utente

Una volta che avrai creato un’alberatura del sito efficace sotto l’aspetto SEO, potrai  concentrarti espressamente sugli aspetti dedicati agli utenti e alla loro futura navigazione. Come ti abbiamo già spiegato, infatti, il tuo obiettivo principale dev’essere quello di riuscire a trattenere le persone sul sito web, scongiurando così abbandoni prematuri.

Digital Marketing

Scopri come ottenere più traffico e vendite per il tuo sito / ecommerce.

• SEO: aumenta il traffico da Google
• Scopri come aumentare le vendite
• Scopri gli step ideali per la crescita della tua azienda

Incontra i nostri esperti

Per farlo, è importante costruire un’alberatura semplice ed efficace, suddivisa in  macrocategorie uniche e distintive, che non si confondano le une con le altre. L’ideale sarebbe infatti quello di stabilire un numero preciso delle categorie più grosse, preferibilmente compreso tra le 3 e le 8 macrocategorie, comprensive di 3 livelli di profondità al massimo. Detto in altre parole, qualsiasi pagina cercata dall’utente dovrà essere raggiunta con un massimo di 3 “click” dall’home page. 

L’idea è infatti quella di rendere la navigazione il più snella e veloce possibile, evitando di confondere e rallentare gli utenti con la creazione di troppe pagine. Tanto più che, per implementare il volume del tuo sito web e ottimizzarlo lato SEO, hai a disposizione svariate opzioni, come ad esempio:

• la creazione di un menù veloce comprensivo delle principali macrocategorie del sito web;
• l’inserimento di un motore di ricerca, cioè del riquadro identificato da una lente d’ingrandimento, all’interno del quale l’utente potrà cliccare la keyword di suo interesse e ottenere così una ricerca mirata;
• sfruttare le “breadcrumbs”, ossia “briciole di pane”: un vero e proprio “sentiero di link” che permetta all’utente di rifare il percorso a ritroso, risalendo alla categoria precedente o, molto semplicemente, tornando all’home page del sito web. 

Come creare una struttura efficace

Per ottenere un’alberatura del sito web realmente efficace è necessario costruire una struttura che sia il più logica possibile, evitando quindi inutili dispersioni che renderebbero le ricerche degli utenti scomode e difficoltose. 

Fermo restando il fatto che molto dipende dalla tipologia di sito web che intendi realizzare e dal tipo di servizio/prodotto/attività che gestisci, in linea di massima potrebbe risultarti molto utile porti delle domande, analizzando la questione come se fossi tu stesso un potenziale utente del tuo sito. 

Chiediti, per esempio, quali sono le obiezioni e i dubbi che potrebbero colpire una persona mentre naviga sul tuo sito web, magari risolvendoli con una pratica pagina dedicata alle F.A.Q. Accertanti che i tuoi prodotti o servizi siano illustrati nel dettaglio, in maniera chiara e precisa, sfruttando strategicamente sia i contenuti testuali, sia quelli visivi. 

Cerca inoltre di capire come vengono cercati i tuoi servizi sul web, stilando una lista delle parole chiave in grado di assicurarti il maggior traffico possibile. Tutto questo, naturalmente, dopo esserti accertato di aver illustrato per bene i tuoi prodotti: si attraverso il testo, sia attraverso le immagini, senza eccedere o scarseggiare in nessuno di questi aspetti.

In ultimo, inserisci una “call to action” chiara e semplice: sia che si tratti di chiedere una consulenza personalizzata, sia che si tratti d’inserire i prodotti acquistati nel carrello. E soprattutto: accertarti che l’intero percorso spiegato finora si possa concludere nel giro di soli 3 click, altrimenti potresti scoraggiare i tuoi utenti, inducendoli a rivolgersi ai tuoi competitor.

Gli elementi base dell’alberatura di un sito

Quando si parla di alberatura di un sito, bisogna dare priorità a far sì che il sito permetta una lettura lineare che un utente deve poter seguire senza sforzo. Ogni passaggio deve essere chiaro, ordinato e intuitivo. 

Per riuscirci, mettiti sempre nell’ottica del tuo utente target: chiediti quali informazioni cerca, in che ordine vuole trovarle e quanto tempo è disposto a spendere per individuarle.

L’alberatura funziona solo se segue una logica, evitando percorsi tortuosi che rischiano di farlo abbandonare il sito. Ecco gli elementi fondamentali:

• Categorie: rappresentano la divisione principale per argomenti. Servono a organizzare i contenuti in macro-aree. Ad esempio, in un e-commerce di abbigliamento potresti avere “Uomo”, “Donna” e “Bambini”. Le categorie dovrebbero essere visibili già in homepage per facilitare la navigazione.
  
• Sottocategorie: sono livelli successivi alle categorie principali, ideali per siti ricchi di contenuti. Ad esempio, sotto “Donna” puoi inserire “Scarpe”, “Borse” e “Accessori”. Aiutano a creare una struttura chiara e approfondita senza sovraccaricare la pagina principale.
  
• Tag: collegano orizzontalmente i contenuti simili, consentendo di approfondire un tema trasversalmente. Sono utili sia per migliorare la user experience, sia per il posizionamento in SERP, poiché aiutano i crawler a comprendere le relazioni tra i contenuti. Ad esempio, articoli su “SEO”, “Keyword Research” e “Link Building” possono condividere il tag “Strategie di marketing”.
  
• Articoli: sono fondamentali per alimentare un blog con contenuti di valore. Qui puoi inserire call to action mirate, come “Iscriviti alla newsletter”, per coinvolgere e fidelizzare i lettori.
  
• Prodotti: nelle pagine prodotto non devono mancare il tasto “Aggiungi al carrello”, una descrizione dettagliata ma chiara, immagini di qualità e tutte le informazioni utili (prezzo, disponibilità, varianti). Questo aiuta l’utente a prendere decisioni d’acquisto rapide e sicure.

Quali tool utilizzare

Se ritieni di non essere assolutamente in grado di costruire l’alberatura del tuo sito web, niente paura! Per tua fortuna esiste infatti una serie di tool che puoi sfruttare a tuo vantaggio, lasciando che siano loro a svolgere il lavoro al tuo posto. Di seguito ti elenchiamo quelli più ottimali:

• Canva: disponibile anche in una versione base gratuita, questo tool presenta un utilizzo semplice e intuitivo ed è perfetto per la creazione di alberature particolarmente impattati e “colorate”, proprio in virtù della sua netta predilezione per i contenuti grafici.
• Coggle: sfruttato soprattutto per la creazione di diagrammi nel formato di mappa ( i primi 3 li puoi avere gratis), ti offre il vantaggio di collegarsi a Google Drive, permettendoti così di condividere i tuoi progetti e accedervi da qualsiasi dispositivo.
• DynoMapper: è un tool espressamente progettato per la creazione di alberature dei siti web, quindi molto tecnico. Disponibile solo a pagamento, ti offre una prova gratuita di 14 giorni.
• WriteMaps: si tratta di uno strumento online progettato per creare mappe visive dei siti web. È particolarmente utile per pianificare la struttura di un sito, permettendo di organizzare e visualizzare le pagine e le loro relazioni gerarchiche. È altresì molto intuitivo e offre la possibilità di essere usato gratuitamente per siti web di lunghezza non superiore alle 100 pagine.
• GitMind: è un software di mappatura mentale che consente di creare mappe concettuali, diagrammi di flusso e organigrammi. È molto utile per visualizzare idee, pianificare progetti, o organizzare informazioni complesse in modo chiaro e strutturato. Supporta anche la collaborazione in tempo reale, il che lo rende perfetto per brainstorming di gruppo o gestione di progetti.
• Xmind: anche quest’ultimo rappresenta uno strumento versatile che può essere utilizzato per creare mappe mentali, diagrammi e molto altro. È conosciuto per la sua interfaccia user – friendly e le sue funzionalità avanzate, che permettono di organizzare pensieri, idee e progetti in modo visivo e strutturato. XMind viene ampiamente utilizzato sia per scopi personali che professionali, grazie alla sua capacità di gestire con facilità informazioni molto complesse.

Conclusione

Se sei arrivato a leggere fino a qui, ti sarai definitivamente convinto del fatto che progettare l’alberatura di un sito web è un lavoro nient’affatto facile e, sebbene i tool possano darti una grossa mano, da soli potrebbero comunque non essere sufficienti. 

Ecco perché il nostro consiglio è quello di farti aiutare da personale specializzato: professionisti del settore digitale che creano alberature per lavoro e, di conseguenza, sono in grado di realizzare senza alcun problemi anche quella per il tuo sito web. 

Nextre Digital è una web agency di Milano che, forte di oltre 15 anni di esperienza, è in grado di offrire un servizio professionale e altamente specializzato, occupandosi di innumerevoli progetti in campo digitale. Il nostro team, composto da esperti giovani e dinamici, si metterà completamente a tua disposizione, aiutandoti a costruire l’alberatura perfetta: quella espressamente pensata e progettata sulla base della tua attività.

Quindi, se punti a ottenere un posizionamento elevato del tuo sito web e desideri garantire ai tuoi utenti la migliore navigazione possibile, distinguendoti dai tuoi competitor, non esitare oltre e contattaci per una consulenza gratuita. Saremo felici di aiutarti a realizzare il tuo progetto!