SOCIAL MEDIA MARKETING

TikTok advertising: la guida completa 2023 (con infografica)

Set 08 2023

Come mai dovresti occuparti del TikTok advertising? Non basta la pubblicità su social media come Facebook e Instagram? Ebbene no, non se vuoi raggiungere la fetta più giovane della popolazione. 

Perché dovresti essere anche tu su TikTok? Perché pare che un utente medio apra l’app ben 8 volte al giorno e ci trascorra più di un’ora e mezza

La maggior parte degli utenti ha un’età compresa tra i 16 e i 24 anni e sappi anche che l’app è stata scaricata oltre 3,5 miliardi di volte da quando è stata creata. 

Insomma, non sono certo numeri da prendere sotto gamba!

Pubblicare contenuti sull’app per attrarre il pubblico in modo organico va bene, se non hai fretta. Ma se vuoi creare velocemente una base di utenza che interagisca per affermare il tuo brand o per vendere qualche prodotto o servizio, allora in questo caso hai bisogno di una guida sul TikTok advertising

Che cos’è TikTok advertising

TikTok advertising è una forma di pubblicità su TikTok, app conosciuta per la sua natura altamente visuale e per la creazione di video brevi, spesso accompagnati da musica o audio. 

In questo momento storico gli inserzionisti possono sfruttare la popolarità di TikTok per promuovere i loro prodotti o servizi attraverso diverse opzioni pubblicitarie che vedremo nello specifico nel corso di questa guida sul TikTok advertising. 

TikTok advertising è diventato un canale pubblicitario importante per molte aziende, soprattutto quelle che cercano di raggiungere un pubblico giovane e attivo su piattaforme di social media. 

Gli inserzionisti possono monitorare le prestazioni delle loro campagne pubblicitarie attraverso gli strumenti di analisi forniti da TikTok per misurare il coinvolgimento degli utenti e il ritorno sull’investimento.

Come funziona TikTok advertising

La gestione delle campagne su TikTok non è molto diversa da quella delle altre piattaforme social con cui le aziende hanno familiarizzato negli ultimi anni. 

Prima di iniziare a creare annunci su TikTok, è necessario aprire un account pubblicitario. Puoi farlo accedendo a TikTok Ads Manager, la piattaforma di gestione delle inserzioni di TikTok.

TikTok Ads Manager organizza le tue inserzioni in tre livelli principali: campagne, gruppi di annunci e annunci singoli:

  • Campagne: inizia creando una nuova campagna e stabilendo l’obiettivo della tua pubblicità, ad esempio aumentare il traffico sul sito web, le installazioni dell’app, l’engagement o altre metriche di conversione;
  • Gruppi di annunci: dopo aver creato una campagna, devi creare uno o più gruppi di annunci all’interno di essa specificando il budget giornaliero o totale, il calendario delle inserzioni e il pubblico di destinazione per ciascun gruppo di annunci;
  • Annunci singoli: all’interno di ciascun gruppo di annunci, creerai gli annunci singoli personalizzando l’aspetto e il contenuto del tuo annuncio.

Durante la creazione del gruppo di annunci, puoi individuare il pubblico di destinazione per la tua campagna tra diverse opzioni di targeting.

Un aspetto basilare per gli inserzionisti è che dopo aver pubblicato le tue inserzioni, TikTok Ads Manager ti consente di monitorare le prestazioni della tua campagna in tempo reale. Il social fornisce strumenti di analisi per valutare l’efficacia della tua campagna pubblicitaria ed eventualmente renderla più performante. 

Tipi di annunci

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Ma quale tipo di annuncio scegliere? Per trovare quello giusto, quello che soddisfa appieno gli obiettivi che ti sei posto con il TikTok advertising, devi conoscere tutte le opzioni a tua disposizione. Ecco le principali forme di annuncio su TikTok. 

In-Feed Ads

Gli annunci In-Feed su TikTok sono una delle forme più comuni di pubblicità sulla piattaforma. Questi annunci appaiono nel feed principale degli utenti, la sezione “Per Te”, mentre scorrono i video creati dagli altri utenti. 

Gli annunci In-Feed sono progettati per integrarsi in modo naturale con il contenuto circostante e sono accompagnati da una didascalia o da un pulsante “Scopri di più” che gli utenti possono selezionare per ulteriori informazioni o per interagire con l’annuncio. 

L’aspetto interessante, rispetto ai video organici, è proprio il fatto che gli annunci In-Feed possono includere un pulsante CTA che invita gli utenti a compiere un’azione specifica, come visitare un sito web, scaricare un’app o effettuare un acquisto.

La durata degli annunci In-Feed può variare, ma di solito è compresa tra 9 e 15 secondi. È importante catturare l’attenzione degli utenti entro i primi secondi dell’annuncio, di solito entro i primi 3 secondi, anche perché questi annunci possono essere saltati molto velocemente.

La creatività e la capacità di catturare l’attenzione degli utenti sono fondamentali per il successo degli annunci In-Feed.

Top View

Gli annunci Top View di TikTok sono una forma di pubblicità molto visibile e di alto impatto. Questi annunci appaiono immediatamente quando un utente apre l’app TikTok e sono posizionati in cima al feed, occupando l’intera larghezza dello schermo. 

Gli annunci Top View sono quindi la prima cosa che gli utenti vedono quando aprono l’app TikTok, garantendo un’ampia visibilità e attenzione immediata.

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Anche in questo caso la durata dell’annuncio può variare, ma di solito è compresa tra 5 e 60 secondi

Gli annunci Top View possono essere costosi, in quanto rappresentano una delle forme di pubblicità di punta di TikTok e garantiscono una visibilità significativa. I costi possono variare a seconda del targeting, della durata dell’annuncio e della concorrenza.

Sono ideali per gli inserzionisti che cercano di catturare immediatamente l’attenzione degli utenti con messaggi di alto impatto, ma il contenuto deve essere altamente coinvolgente e includere una call to action mirata. 

Spark Ads

Gli annunci Spark Ads di TikTok sono un tipo di pubblicità che promuove contenuti organici già pubblicati. Questi annunci vengono visualizzati come video normali nel feed degli utenti, ma sono contrassegnati con un’etichetta “Sponsorizzato”.

Si tratta di una forma di advertising che vuole spingere un contenuto che già a livello organico ha ottenuto una buona interazione. Le visualizzazioni, i like e i commenti ottenuti in modo organico rimarranno tali, ma l’utente potrà ottenerne ancora di più investendoci un budget. 

Gli annunci Spark Ads sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico di destinazione di alta qualità che è già interessato ai contenuti di un creator. Normalmente vengono visualizzati dagli utenti che hanno già interagito con i contenuti del creator, quindi è più probabile che siano interessati anche al tuo annuncio.

Dato che di base si tratta di un contenuto organico, questo non sparirà nel momento in cui la campagna termina. Rimarrà al contrario sempre visibile. 

Branded Hashtag Challenge

Un annuncio Branded Hashtag Challenge su TikTok è una forma di pubblicità interattiva che coinvolge gli utenti nella creazione di contenuti video correlati a un hashtag specifico associato a un marchio o a un prodotto. 

Questa tipologia di annuncio è una delle opzioni più coinvolgenti su TikTok ed è progettata per aumentare l’interazione degli utenti con il tuo brand in modo creativo. 

Gli inserzionisti collaborano quindi con TikTok per creare una sfida con un hashtag di marca. Questo può includere un hashtag personalizzato che riflette il nome del prodotto, il messaggio del marchio o il tema della campagna pubblicitaria.

Gli utenti TikTok sono invitati a partecipare alla sfida creando i propri video utilizzando l’hashtag di marca. Possono registrare video che mostrano come utilizzano il prodotto, esprimere il loro entusiasmo per il marchio o seguire il tema specifico della sfida.

Talvolta, gli inserzionisti offrono premi o riconoscimenti ai partecipanti più creativi o ai video più popolari. Questo stimola ulteriormente l’interesse degli utenti e l’engagement nella sfida.

I Branded Hashtag Challenge sono un modo efficace per creare consapevolezza del marchio. Però, per avere successo, è importante creare una sfida interessante e coinvolgente che risuoni con il tuo pubblico di destinazione e che sia in linea con l’obiettivo prefissato.

Branded Effect

Gli annunci Branded Effect di TikTok sono un tipo di pubblicità che consente agli inserzionisti di creare effetti speciali personalizzati o filtri che gli utenti possano utilizzare nei propri video. 

Questi effetti permettono al marchio di integrarsi nell’esperienza di creazione di contenuti degli utenti, contribuendo a promuovere la consapevolezza del brand e a coinvolgere gli utenti in modo creativo. 

L’effetto può includere elementi visivi, musicali o altri elementi che identificano chiaramente il marchio. Una volta creato l’effetto di marca, viene integrato nell’app TikTok in modo che gli utenti possano accedervi quando registrano o modificano i loro video.

Gli annunci Branded Effect possono incoraggiare gli utenti a esprimere la propria creatività utilizzando l’effetto di marca nei loro video. Il coinvolgimento può generare una maggiore affinità verso il marchio e incoraggiare altri utenti a condividere i loro contenuti.

Questo tipo di pubblicità può contribuire a creare una connessione più forte tra il marchio e il pubblico, a condizione che l’effetto sia coinvolgente e divertente.

Promuovi

Infine, gli annunci Promuovi sono un’opzione di pubblicità molto rapida che consente agli inserzionisti di promuovere video esistenti direttamente dall’app. 

Questo tipo di annuncio è particolarmente utile per chi vuole aumentare la visibilità di un video specifico o raggiungere un pubblico più ampio sulla piattaforma.

Gli annunci Promuovi offrono un modo relativamente semplice per dare una spinta video esistenti e raggiungere un pubblico più ampio sulla piattaforma. È importante definire chiaramente gli obiettivi della campagna e pianificare attentamente il budget e il pubblico di destinazione per massimizzare l’efficacia dell’annuncio promosso.

Quanto costa fare pubblicità su TikTok

Il costo della pubblicità su TikTok dipende da una serie di fattori tra cui il tipo di annuncio, il pubblico di destinazione, il budget e la durata della campagna.

In generale, gli annunci In-Feed su TikTok vengono acquistati all’asta e il costo per mille visualizzazioni (CPM) varia a seconda della domanda e dell’offerta. Il CPM minimo è di 0,50 euro, ma può arrivare anche a diversi euro.

Gli annunci Spark Ads su TikTok vengono invece acquistati in base al costo per clic (CPC). Il CPC minimo è di 0,01 euro.

Ecco alcuni esempi di costi per la pubblicità su TikTok:

  • Un annuncio In-Feed di 30 secondi con un budget di 100 euro potrebbe raggiungere circa 20.000 utenti e costare circa 0,50 euro per mille visualizzazioni;
  • Un annuncio Spark Ads di 15 secondi con un budget di 50 euro può raggiungere circa 10.000 utenti a circa 0,50 euro per clic.

Naturalmente, questi sono solo esempi e il costo effettivo della pubblicità su TikTok può variare in base a una serie di fattori. Ma si consiglia comunque di non scendere sotto i 50 euro a campagna se si vuole vedere qualche risultato. 

Tutte le aziende possono fare ADV su TikTok?

Sì, in linea di principio, tutte le aziende possono fare pubblicità su TikTok. Il social offre una piattaforma di pubblicità accessibile a una vasta gamma di inserzionisti, dalle piccole imprese alle grandi aziende internazionali. Tuttavia, ci sono alcune valutazioni da non trascurare.

Sebbene TikTok sia aperto a molte aziende, potrebbe essere necessario soddisfare determinati requisiti o condizioni per iniziare a fare pubblicità sulla piattaforma. Questi requisiti possono variare in base alla regione e al tipo di pubblicità che si desidera effettuare. Assicurati di leggere le linee guida di TikTok Ads e di soddisfare i requisiti specifici.

Inoltre, la pubblicità su TikTok richiede un budget dedicato. Le piccole imprese potrebbero dover pianificare attentamente il loro budget pubblicitario per assicurarsi di ottenere risultati significativi.

Infine, TikTok è una piattaforma incentrata sul contenuto video. Gli annunci dovrebbero essere creativi, coinvolgenti e di alta qualità per catturare l’attenzione degli utenti. Assicurati quindi di avere risorse sufficienti per creare contenuti accattivanti.

Conclusioni

In questa guida sul TikTok advertising abbiamo esplorato le varie opportunità che questa piattaforma offre agli inserzionisti per promuovere i propri marchi e prodotti. Da In-Feed Ads a Branded Hashtag Challenges, da Branded Effects a TopView Ads, abbiamo scoperto come TikTok possa essere un canale pubblicitario dinamico e coinvolgente per raggiungere un pubblico giovane e attivo.

Tuttavia, per ottenere risultati significativi su TikTok, è essenziale pianificare attentamente la tua strategia pubblicitaria, creare contenuti di alta qualità e definire chiaramente i tuoi obiettivi. 

Il successo su TikTok richiede creatività, impegno e una conoscenza approfondita della piattaforma.

Se sei interessato a sfruttare appieno il potenziale di TikTok per le tue campagne aziendali e desideri il supporto di esperti nel settore del social media marketing, non esitare a contattarci. Nextre Digital è qui per aiutarti a creare e gestire campagne pubblicitarie efficaci su TikTok, guidandoti attraverso ogni passo del processo per massimizzare i tuoi risultati.

Scrivici oggi stesso e inizia a creare un impatto duraturo sulla piattaforma di social media più in crescita al mondo.

Sono laureata in Scienze Psicosociali della Comunicazione e studio Comunicazione Digitale. Ho 25 anni e sono SEO Specialist Junior in Nextre Digital. Le mie più grandi passioni sono la scrittura e il mondo digitale, che mi hanno portata a fare un'esperienza di giornalismo online. Mi piace viaggiare, scoprire cose nuove e dare sfogo alla mia fantasia.
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